Lokale SEO in combinatie met lokale SEA
Lokaal gevonden worden wordt steeds belangrijker. De inzet van lokale SEO en lokale SEA kan hierin een mooi middel zijn. Nieuwe ontwikkelingen spelen steeds meer in op lokale zoekopdrachten. Zo vindt 1 op de 3 zoekopdrachten plaats vanaf een mobiel apparaat. Waarin men vaak op zoek is naar een lokaal bedrijf. Hoe zorgt u er als ondernemer voor dat u lokaal gevonden wordt in uw eigen regio? In deze blog informeren wij over de mogelijkheden van lokale SEA en lokale SEO.
Lokale SEA: Mogelijkheden van lokaal adverteren
Google Ads is een zeer geavanceerde tool om te adverteren. De vele mogelijkheden die Google biedt kunnen dus ook lokaal zeer goed uitpakken. Bij een succesvolle Ads campagne is het belangrijk om op het juiste moment op de juiste plaats te adverteren. Zo kunt u lokaal adverteren in uw eigen regio op landelijke zoekwoorden. Zo kunt u uw advertentie laten tonen in een straal van een X aantal kilometer rond uw bedrijf, of eventueel in een specifieke stad of regio. Stel: u heeft een fietsenwinkel in Den Bosch. Als mensen in Amsterdam zoeken op “fietsenwinkel”, is het niet rendabel om uw advertentie te tonen bij deze mensen. Als iemand uit Den Bosch echter zoekt op dit zoekwoord, is het echter wel interessant om uw advertentie te tonen. De kans is namelijk heel groot dat die persoon op uw advertentie klikt, omdat hij ziet dat u ook uit de buurt komt. Dit vergroot de kans op een verkoop. U krijgt hiermee op een effectieve manier een relevante website bezoeker op uw website. Doordat u de campagne zo effectief en doelgericht instelt, betaalt u dus niet voor irrelevante website bezoekers.
Traditionele marketing vs. Internet marketing
Adverteert u veel in traditionele media? Heeft u nog nooit geadverteerd in Google? Of heeft u na het gebruik van een Ads waardebon de moed opgegeven? Een gemiste kans! Een sterke effectieve lokale Ads campagne kan namelijk veel voor uw bedrijf betekenen. Een Ads campagne is niet alleen goedkoper dan traditionele media, maar is namelijk ook nog eens volledig te meten. U kunt precies zien hoeveel mensen u bereikt met uw campagne en hoe zij zich navigeren op uw website. Hierdoor kunt u tijdens uw campagne steeds verder blijven aansturen op verkoop en conversie. U kunt zelfs conversiepunten instellen, zodat u precies kunt zien hoeveel mensen uiteindelijk ook daadwerkelijk een (online) aankoop doen of contact opnemen met uw bedrijf. Hierdoor kunt u exact zien wat de online campagne kost en u oplevert! Daarbij betaalt u bij een lokale SEA campagne alleen voor de bezoekers die ook daadwerkelijk op uw website komen en betaalt u dus niet meer voor ‘branding’.
Lokale SEO & Lokale SEA
Een Ads campagne kan een belangrijk onderdeel zijn van uw online strategie. Een lokale Ads campagne is bijvoorbeeld heel sterk in combinatie met lokale SEO. Bij lokale SEO kunt u er voor zorgen dat u organisch bovenaan in Google komt. Zo wordt uw website zodanig ingericht dat uw website hoog in Google scoort als men bijvoorbeeld zoekt op “fietsenwinkel Den Bosch”. Het voordeel van lokale SEO is dat dit een investering is. U blijft niet betalen per klik, maar investeert in de kwaliteit van uw website. Daarnaast is het een betaalbare optimalisatie methode, dit aangezien u alleen concurreert met lokale partijen.
Echter zal niet iedereen die een fiets wil kopen direct zoeken op fietsenwinkel “Den Bosch”. Sommige mensen zullen in Google zoeken op alleen “fietsenwinkel”. Via een effectieve lokale SEA campagne kunt u deze mensen ook opvangen door lokaal te adverteren op het zoekwoord “fietsenwinkel”. Hierdoor is lokale SEA een perfecte aanvulling op uw lokale SEO. Zo zijn lokale SEO en lokale SEA met elkaar verbonden en heeft u een optimaal lokaal bereik binnen uw doelgroep.
Zowel bij lokale SEO als lokale SEA richt u zich namelijk op website bezoekers uit uw eigen regio, die passen binnen uw regionale doelgroep. Benieuwd naar hoe wij lokale SEA en lokale SEO voor uw bedrijf kunnen inzetten? Vraag eens een vrijblijvend adviesgesprek aan. Wij vertellen u er namelijk graag meer over.
Bron: https://adwords.googleblog.com/2016/05/ads-and-analytics-innovations-for-a-mobile-first-world.html
Bovenaan in Google komen, adverteren of optimaliseren?
U wilt met uw website bovenaan in Google komen? Er zijn twee manieren om dit te bereiken, adverteren of optimaliseren. Maar wat werkt er beter en hoe haalt u het maximale uit uw internet marketing budget? Om bovenaan in Google te komen kunt u gebruik maken van het adverteerprogramma Google Ads, maar ook kunt u uw website optimaliseren zodat deze organisch beter gevonden wordt.
SEO: het optimaliseren van uw website
Één van de manieren om uw website beter vindbaar te maken is door uw website te optimaliseren, kortom: SEO. De afkorting SEO staat voor search engine optimization. Google heeft kwaliteit erg hoog in het vaandel staan. Als de kwaliteit van de uitgeserveerde zoekresultaten naar beneden gaat, zal het grote publiek een alternatief gaan zoeken voor Google. Om deze rede wil Google websites hoog in Google plaatsen die op het betreffende zoekwoord de hoogste relevantie kunnen bieden. Google heeft een algoritme ontwikkeld waarmee hij de websites beoordeeld op hun kwaliteit. Rankingfactoren zijn bijvoorbeeld de kwaliteit van de website op technisch vlak. Is de website mobielvriendelijk? Hoe snel is de website? Hoe zien de URL-paden van de website eruit? Één van de belangrijkste rankingfactoren is de content. Hoe goed zijn uw teksten? Zijn uw teksten ook zoekwoordrijk? Maar ook de populariteit van uw website is van belang. Hoeveel mensen verwijzen naar uw website? Op basis van deze richtlijnen bepaalt Google welke website er op welke positie in Google terecht horen te komen. Bij een SEO optimalisatie wordt uw website zo goed mogelijk geoptimaliseerd naar de wensen en richtlijnen die Google gesteld heeft, dit om zo uw website bovenaan in Google te krijgen. Wel een belangrijk punt hierbij is dat men niet doorslaat in het optimaliseren. Het overdreven optimaliseren kan door Google als “spam” gezien worden, maar houd er ook rekening mee dat uw bezoekers niet zitten te wachten op een website tekst met overdreven veel zoekwoorden. Zoek de juiste balans tussen de richtlijnen die Google stelt en wat de website bezoekers van uw website verwachten. Het voordeel van zoekmachine optimalisatie is dat u investeert in de kwaliteit van uw website. Echter kan zo’n kwaliteitsslag wel een tijdje duren. Om uw website mobielvriendelijk te maken, om de juiste teksten te schrijven en uw website Google-vriendelijk in te richten is wat tijd nodig.
SEA: adverteren bij Google
Naast het optimaliseren van Google kunt u ook adverteren bij Google. Via het adverteerprogramma Google Ads kunt u veel bezoekers krijgen. Door het opzetten van advertenties kunt u zo de topposities in Google “kopen”. Echter hanteert Google geen vaste prijs voor zijn advertenties. De kosten zijn volledig afhankelijk van de concurrentie. Op basis van een veilingprincipe worden de posities in Google verkocht. Om deze rede is het van groot belang om vooraf een duidelijk budget te stellen wat uw budget wordt. Wat is een lead waard en wat mag een website bezoeker u dan kosten? Een groot voordeel van adverteren bij Google is dat u betaalt per klik. Al zien duizenden uw advertentie, u betaalt slechts voor de mensen die ook daadwerkelijk op uw advertentie hebben geklikt. Ook biedt Ads interessante opties om uw publiek verder te verfijnen, zo kunt u targeten op een locatie. Op deze manier kan ik met mijn advertentie bovenaan in Google staan op het zoekwoord “internetbureau”, maar is deze advertentie alleen zichtbaar binnen een straal van 5 kilometer van ons kantoor. Het adverteerprogramma van Google biedt talloze mogelijkheden en kansen, maar deze moeten wel strategisch en goed ingezet worden, dit om te voorkomen dat er marketingbudget verloren gaat aan irrelevante bezoekers.
Het grote verschil tussen SEO en SEA
Het grote verschil tussen SEO en SEA is in twee woorden samen te vatten:
- SEO is investeren.
- SEA is adverteren.
Als u er voor kiest om te beginnen aan een SEO optimalisatie heeft u niet direct binnen enkele minuten resultaat, maar werkt u aan een lange termijn oplossing voor uw website. Het adverteren in Google biedt kansen omdat u direct een grote groep website bezoekers kunt bereiken, maar ook biedt het interessante kansen voor het targeten van bezoekers. Het nadeel is echter dat u blijft betalen per klik, wanneer de geldkraan dicht gaat bent u dus ook niet meer zichtbaar via Ads.
Online strategie: de ultieme combinatie van SEO en SEA
Zowel SEO als SEA hebben beiden hun voor- en nadelen en bieden allebei interessante kansen. Op basis van uw marketingbudget, doelstellingen en doelgroep kan bepaald worden welke inzet het meest relevant voor uw website is. De verhouding en combinatie van SEO en SEA dient vastgesteld te worden in een online strategie. Op basis van deze strategie wordt bepaald welk communicatiemiddel voor u het meest effectief is.
Benieuwd wat SEO en SEA voor uw website kunnen betekenen? Neem gerust eens vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.
Bovenaan in Google? Hoe maak ik van mijn site een autoriteit?
Met stiekem verstopte links, wat goede teksten en een scherpe domeinnaam komen we er tegenwoordig niet meer. Zo is het belangrijk dat uw website technisch aan alle functionaliteiten voldoet, maar ook is het belangrijk dat u van uw website een autoriteit maakt. Als uw website een autoriteit is, komt uw website namelijk makkelijker bovenaan in Google.
Voorheen kende Google vooral de term Pagerank. Dit was een manier om de waarde van een website uit te drukken. De Pagerank kunt u zien als een soort rapportcijfer dat Google eens in de zoveel tijd (altijd onbekend geweest wanneer exact) mee gaf aan alle geïndexeerde websites. Hoe hoger de Pagerank, des te hoger de waarde was van de zoekmachines en des te beter de website werd gevonden in Google. Deze Pagerank was te verdienen door goede linkbuilding op te zetten. De Pagerank werd bepaald op basis van de links die naar de website leidde. Zo werd er gekeken naar het aantal links, maar ook naar het soort links dat naar de website werd gestuurd. Om het even in Jip en Janneke samen te vatten: het gaat er om hoeveel je site wordt gelinkt en door wie! De algoritmes (formule om zoekresultaten te tonen) worden echter steeds vaker geupdate. Bij grote updates krijgt de update zelfs een naam mee. In de SEO wereld wordt zo gesproken over de Panda update en de Penguin update.
De Panda update is vernoemd naar een ingenieur van Google, Navneet Panda. Het doel van de Panda update was om de zoekresultaten weer eens flink op te schonen. De resultaten van Google werden bevuild met spamachtige websites, websites met een lage kwaliteit aan content. Deze kwamen hoog in Google omdat zij veelvuldig het zoekwoord verwerkten, echter was de inhoud van de tekst fors minder dan van andere pagina’s. De Panda update zorgde ervoor dat alle websites met een lage kwaliteit zakken in de resultaten, zodat de websites met goede kwaliteit weer bovenaan in Google staan. Indien Google met zijn Panda update een website als slechte kwaliteit beoordeelde zakte deze website in de resultaten of werd ze zelfs helemaal (de gehele website) gewist uit de resultaten. Bij websites met een slechte inhoud/kwaliteit, kunt u denken aan websites waar men gebruik maakt van duplicaded content, oftewel: gekopieerde teksten! Maar ook teksten met overmatig veel zoekwoorden vallen op bij de Panda update. Sinds augustus 2011 is de Panda update in Nederland actief.
Na de Panda update rolde Google de Penguin update uit. De Penguin update pakt het misbruik en de spam aan. Steeds meer websites maken gebruik van black hat linkbuilding. Dit is een manier waarop er massaal links werden verspreid via het internet die verwezen naar een andere website. Zo werd er massaal linkbuilding ingezet. Dit aangezien Google tot voor kort de hoeveelheid links mee telde in de zoekresultaten. Met de Penguin update wil Google de zoekresultaten weer relevanter maken en het algoritme minder gevoelig maken voor trucjes. Misleidende sites, verkeerde en valse links worden daarom streng aangepakt door Google. Hierdoor wordt er niet (alleen) gekeken naar de hoeveelheid links en verwijzingen naar uw website, maar vooral naar de kwaliteit van de links naar uw website. Zo gaat Google veel verder dan alleen de Pagerank. Google bepaalt de autoriteit van de websites. Dit gebeurt voor een deel door de social media erbij te betrekken. Het gaat niet alleen meer om links, het gaat om het opbouwen van een goede website met een hoge autoriteit. Dit betekent dat Google kijkt naar de kwaliteit van de websites die naar u verwijzen en hoe de mensen ook op de social media over u praten en of deze daarvandaan ook naar u verwijzen (likes, shares en retweets).
Het geheim van een website die optimaal gevonden wordt is dus: uw website eerlijk optimaliseren. Probeer geen trucjes, dan valt u door de mand. Ga op een eerlijke manier de concurrentie aan en streef de concurrentie voorbij op basis van kwaliteit!
Wilt u uw website ook op een eerlijke manier laten optimaliseren? Wilt u ook op een eerlijke manier bovenaan in Google komen? Bel gerust 0416-531034 en vraag eens naar de mogelijkheden.
