Bovenaan in Google komen op de juiste zoekwoorden!
Veel bedrijven komen bij ons binnen met de vraag om bovenaan in Google te komen. Echter hebben zij nog niet nagedacht over de zoekwoorden. Op welke zoekwoorden wilt u bovenaan in Google komen? Hoe weten we nu welke zoekwoorden uw potentiële klant gebruikt? Graag help ik jullie op weg met het selecteren van de juiste zoekwoorden en het uitvoeren van een goed zoekwoorden onderzoek. Want niet de optimalisatie, maar de zoekwoorden bepalen het succes van uw internet marketing!
Om te beginnen met een succesvolle zoekmachine optimalisatie, is het van belang om te weten wie uw doelgroep is. Welke producten of diensten bied je aan en wat is het profiel van iemand die uw producten of diensten zoekt? Op basis van de juiste doelgroep segmentatie kunt u namelijk bepalen in welke taal uw doelgroep spreekt. Als voorbeeld neem ik de dienstverlening van zoekmachine optimalisatie. Men kan zoeken op “bovenaan in Google”, maar men kan ook zoeken op “online strategie bepaling”. Dit heeft te maken met het profiel van de doelgroep. Zo zal een ondernemer van een MKB bedrijf eerder op “bovenaan in Google” zoeken, terwijl een marketingmanager van een multinational eerder op een “online strategie bepaling” zal zoeken. Daarnaast is het belangrijk om de unieke punten van uw diensten of producten te benoemen. Wat maakt uw product of dienst beter dan dat van de concurrent?
Google biedt zelf ook enkele handige hulpprogramma’s om de juiste zoekwoorden te bepalen. Via de Zoekwoordplanner van Google kunt u zoekwoorden opgeven. Van deze zoekwoorden wordt inzichtelijk gemaakt hoe vaak hier maandelijks op gezocht wordt. Daarnaast kunt u dit ook segmenteren, dus hoeveel mensen uit uw regio zoeken er op het betreffende zoekwoord? Daarnaast biedt de Google Zoekwoordplanner zelfs de mogelijkheid om uw website adres in te vullen. Op basis van uw website, presenteert Google u een opzet van mogelijke zoekwoorden. Maar in de zoekmachine zelf geeft Google ook diverse suggesties. Zo worden zoekopdrachten vaak aangevuld met zoektermen die het meest gebruikt worden.
Vaak gaan bedrijven de mist in met het selecteren van zoekwoorden, dit aangezien zij er niet serieus mee om gaan. Zij selecteren een serie zoekwoorden uit de eigen grote woordenschat. Veelal zijn dit ook vaktermen. Maar het gaat er niet om waar u op zoekt, het gaat er om waar uw toekomstige potentiële klanten op zoeken! Het geeft vaak verrassende inzichten wanneer u aan enkele personen uit deze doelgroep vraagt om uw product te beschrijven. Of laat hen eens zoeken op uw bedrijf… U komt woorden tegen, die u zelf niet bedacht zou hebben en die de concurrentie ook veelal nog niet gebruikt! Een mega kans! Dit zorgt namelijk voor relevante bezoekers op uw website en een lage concurrentie, dus lage kosten voor de optimalisatie.
Kijk ook eens naar de zoekwoorden van de concurrent. In welke taal spreekt uw concurrentie? De websites van uw concurrenten zijn een inspiratiebron voor uw zoekwoordenonderzoek. Het kan u inzichten geven, maar kan u ook laten zien waar u in kunt “uitblinken”. Want wat maakt u uniek ten opzichte van uw concurrentie? En welke zoekwoorden passen er bij die unieke punten? Daarnaast kunt u goed analyseren wat de boodschap van uw advertentie moet worden. U wilt zich onderscheiden, dus wat maakt uw bedrijf anders dan dat van hem?
Wees daarnaast creatief met zoekwoorden. Stel: u wilt tablets verkopen, dan zijn zoekwoorden als “tablet kopen” en “kopen tablet” relevant, probeer de woorden te wisselen. Daarnaast kun je gaan zoeken naar synoniemen zoals “ipad kopen” of door de opdracht specifieker te maken, zoals “tablet online kopen”. Zoekwoorden als alleen “tablet” en “ipad” lijken erg interessant, u kunt hier namelijk in één woord veel verkeer mee vangen. Maar deze zoekwoorden zijn ook erg duur, het kost ontzettend veel energie en tijd (en tijd is geld) om deze zoekwoorden hoog te positioneren. Een zoekwoord als “tablet online kopen” is specifieker, dit betekent dat dit zorgt voor een gerichter publiek. Daarnaast is de concurrentie een stuk minder op dat zoekwoord. Kies daarom dus ook zoveel mogelijk voor ‘longtails’. Bij deze zoektermen loopt u misschien het grote publiek mis, maar ligt het percentage van conversie fors hoger dan de algemene zoektermen. Om van uw zoekwoorden ‘longtails’ te creëren kunt u uw zoekwoorden specificeren met bijvoorbeeld specifieke eigenschappen.
Uw internet marketing valt of staat met de selectie van de juiste zoekwoorden. Denk er daarom niet te licht over en neem er uitgebreid de tijd voor. Analyseer uw doelgroep, analyseer uw concurrentie en selecteer de juiste zoekwoorden. Wij helpen u graag vrijblijvend op weg met de selectie van de juiste zoekwoorden en het samenstellen van een krachtig zoekwoorden onderzoek.
Interessante links & tools:
Bovenaan in Google komen, adverteren of optimaliseren?
U wilt met uw website bovenaan in Google komen? Er zijn twee manieren om dit te bereiken, adverteren of optimaliseren. Maar wat werkt er beter en hoe haalt u het maximale uit uw internet marketing budget? Om bovenaan in Google te komen kunt u gebruik maken van het adverteerprogramma Google Ads, maar ook kunt u uw website optimaliseren zodat deze organisch beter gevonden wordt.
SEO: het optimaliseren van uw website
Één van de manieren om uw website beter vindbaar te maken is door uw website te optimaliseren, kortom: SEO. De afkorting SEO staat voor search engine optimization. Google heeft kwaliteit erg hoog in het vaandel staan. Als de kwaliteit van de uitgeserveerde zoekresultaten naar beneden gaat, zal het grote publiek een alternatief gaan zoeken voor Google. Om deze rede wil Google websites hoog in Google plaatsen die op het betreffende zoekwoord de hoogste relevantie kunnen bieden. Google heeft een algoritme ontwikkeld waarmee hij de websites beoordeeld op hun kwaliteit. Rankingfactoren zijn bijvoorbeeld de kwaliteit van de website op technisch vlak. Is de website mobielvriendelijk? Hoe snel is de website? Hoe zien de URL-paden van de website eruit? Één van de belangrijkste rankingfactoren is de content. Hoe goed zijn uw teksten? Zijn uw teksten ook zoekwoordrijk? Maar ook de populariteit van uw website is van belang. Hoeveel mensen verwijzen naar uw website? Op basis van deze richtlijnen bepaalt Google welke website er op welke positie in Google terecht horen te komen. Bij een SEO optimalisatie wordt uw website zo goed mogelijk geoptimaliseerd naar de wensen en richtlijnen die Google gesteld heeft, dit om zo uw website bovenaan in Google te krijgen. Wel een belangrijk punt hierbij is dat men niet doorslaat in het optimaliseren. Het overdreven optimaliseren kan door Google als “spam” gezien worden, maar houd er ook rekening mee dat uw bezoekers niet zitten te wachten op een website tekst met overdreven veel zoekwoorden. Zoek de juiste balans tussen de richtlijnen die Google stelt en wat de website bezoekers van uw website verwachten. Het voordeel van zoekmachine optimalisatie is dat u investeert in de kwaliteit van uw website. Echter kan zo’n kwaliteitsslag wel een tijdje duren. Om uw website mobielvriendelijk te maken, om de juiste teksten te schrijven en uw website Google-vriendelijk in te richten is wat tijd nodig.
SEA: adverteren bij Google
Naast het optimaliseren van Google kunt u ook adverteren bij Google. Via het adverteerprogramma Google Ads kunt u veel bezoekers krijgen. Door het opzetten van advertenties kunt u zo de topposities in Google “kopen”. Echter hanteert Google geen vaste prijs voor zijn advertenties. De kosten zijn volledig afhankelijk van de concurrentie. Op basis van een veilingprincipe worden de posities in Google verkocht. Om deze rede is het van groot belang om vooraf een duidelijk budget te stellen wat uw budget wordt. Wat is een lead waard en wat mag een website bezoeker u dan kosten? Een groot voordeel van adverteren bij Google is dat u betaalt per klik. Al zien duizenden uw advertentie, u betaalt slechts voor de mensen die ook daadwerkelijk op uw advertentie hebben geklikt. Ook biedt Ads interessante opties om uw publiek verder te verfijnen, zo kunt u targeten op een locatie. Op deze manier kan ik met mijn advertentie bovenaan in Google staan op het zoekwoord “internetbureau”, maar is deze advertentie alleen zichtbaar binnen een straal van 5 kilometer van ons kantoor. Het adverteerprogramma van Google biedt talloze mogelijkheden en kansen, maar deze moeten wel strategisch en goed ingezet worden, dit om te voorkomen dat er marketingbudget verloren gaat aan irrelevante bezoekers.
Het grote verschil tussen SEO en SEA
Het grote verschil tussen SEO en SEA is in twee woorden samen te vatten:
- SEO is investeren.
- SEA is adverteren.
Als u er voor kiest om te beginnen aan een SEO optimalisatie heeft u niet direct binnen enkele minuten resultaat, maar werkt u aan een lange termijn oplossing voor uw website. Het adverteren in Google biedt kansen omdat u direct een grote groep website bezoekers kunt bereiken, maar ook biedt het interessante kansen voor het targeten van bezoekers. Het nadeel is echter dat u blijft betalen per klik, wanneer de geldkraan dicht gaat bent u dus ook niet meer zichtbaar via Ads.
Online strategie: de ultieme combinatie van SEO en SEA
Zowel SEO als SEA hebben beiden hun voor- en nadelen en bieden allebei interessante kansen. Op basis van uw marketingbudget, doelstellingen en doelgroep kan bepaald worden welke inzet het meest relevant voor uw website is. De verhouding en combinatie van SEO en SEA dient vastgesteld te worden in een online strategie. Op basis van deze strategie wordt bepaald welk communicatiemiddel voor u het meest effectief is.
Benieuwd wat SEO en SEA voor uw website kunnen betekenen? Neem gerust eens vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.
Altena Business over online strategie van HV Media
Het business-to-business magazine Altena Business heeft een artikel geschreven over de werkzaamheden van internet marketing bureau HV Media. Zo wordt er in het blad geschreven over de online strategie bepaling van bedrijven. Wat is de nut en noodzaak van een krachtige online strategie? U leest het in de laatste uitgave van Altena Business. Heeft u de Altena Business niet ontvangen? Hieronder vindt u het artikel.
